Kedysi pracovný odev či symbol rebélie, dnes trend, ktorý si na rebríčku obľúbenosti už desaťročia drží svoje miesto. Zdá sa, že tento „obyčajný“ kus odevu je populárnejší, než kedykoľvek predtým. Dôkazom sú aj najnovšie kampane od značiek ako American Eagle a GAP.
Keď Jacob Davis a Levi Strauss v 19. storočí v Amerike prišli s džínsami z pevného denimu, určenými pôvodne pre robotníkov a baníkov, položili pevné základy ikone šatníka. Tento trend dnes presahuje hranice generácií a neustále sa vracia v podobe nových trendov, od oversize cez klasické skinny až po high-waist modely. Každá variácia získava nový život a ukazuje, že správne zvolené rifle dokážu byť nielen pohodlné, ale aj luxusné a štýlové. V súčasnosti ich môžeme vidieť v uliciach, na červenom koberci, v kanceláriách či na módnych prehliadkach. Navyše, známe značky sa môžu pýšiť čoraz vyšším ziskom z ich predaja, a to vďaka šikovnému zapojeniu celebrít do svojej kampane.
Od Brooke Shields až po Sydney Sweeney
Mnohí si dodnes pamätajú ikonickú reklamu s 15 ročnou herečkou Brooke Shields z roku 1980. Spôsobila obrovský rozruch, čo sa okamžite premietlo aj do predaja. Kontroverzná veta „You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.“ pritiahla obrovskú mediálnu pozornosť, od televíznych zákazov až po titulky v novinách. Zákaz a škandál spravili, ako inak, značke Calvin Klein ešte lepšiu reklamu.
Výnimkou nie je ani americká herečka, hviezda seriálu Euphoria, Sydney Sweeney. Práve ona sa stala tvárou veľkej kampane značky American Eagle, ktorá priniesla obrovský úspech, no vyvolala aj diskusiu. Predaj džínsov po jej uvedení vyskočil o desiatky percent, pribudlo státisíce nových zákazníkov a akcie firmy posilnili takmer o 40 %. Čo je za tým? Kampaň hravo pracovala so slovnou hračkou „jeans/genes“, čo jej prinieslo virálny dosah, ale aj kritiku – niektorí v nej videli nevhodné odkazy na ideál krásy. Kampaň od American Eagle bola navyše podporená masívnym digitálnym marketingom či bannermi na verejných miestach. Uvedený bol aj špeciálny model Sydney Jean, z ktorého zisky putujú na charitu. Výsledkom je teda reklama, ktorá okrem posilnenia predaja vyvolala kontroverziu a potvrdila, že denim je stále „in“.
TikToková lavína od GAP
Svet sociálnych sietí, a najmä TikToku, nedávno obletela reklama značky GAP. Vo svojej jesennej kampani „Better in Denim“ sa rozhodla vrátiť ku svojim koreňom – rifliam, ktoré boli kedysi jej najväčšou devízou. V spolupráci s globálnou dievčenskou skupinou KATSEYE oživili ikonické modely s nízkym pásom, najmä džínsy Long & Lean, ktoré dostali modernejší strih. Rovnako tak sa rozrástla aj farebná paleta, a to o niekoľko nových odtieňov.
Reklamný videoklip pozostáva zo skladby „Milkshake“ a dynamickej choreografie v štýle éry 2000 rokov. Táto nostalgia a návrat k denimu sa značke vyplatili. Kampaň pritiahla masívnu pozornosť na sociálnych sieťach a spomínanú choreografiu následne napodobnili a zdieľali tisícky ľudí po celom svete.
Podľa analytikov kampaň priniesla výrazný rast predaja riflí, ktoré sa opäť stali hlavným ťahúňom zisku značky. Gap tak potvrdil, že denimové rifle aj naďalej zostávajú silným symbolom identity tejto značky a v súčasnosti aj jej najväčším predajným „esom v rukáve“.
Či už ide o provokatívnu reklamu s Brooke Shields, virálnu kampaň so Sydney Sweeney alebo tanečný TikTokový ošiaľ od GAP, jedno je isté – rifle nikdy nevyšli z módy. Neustále sa prispôsobujú dobe, zrkadlia kultúrne trendy a dokazujú, že aj obyčajný kúsok látky môže byť symbolom rebélie, slobody aj luxusu. A hoci sa menia strihy, farby či celebrity, ktoré sú tvárami značiek, denim si stále drží svoje pevné miesto nielen ako základ šatníka, ale aj ako jeden z najväčších trendov súčasnosti.
